当所有事物都变得自动化，那还有什么能脱颖而出？这正是为什么，在广告营销的璀璨星空中，那一抹“人情味”依旧不可或缺。
AI浪潮汹涌，效率与创新齐飞
想象一下，Meta（元宇宙的缔造者）正描绘着这样一个未来：广告的每个环节——图片、文案、受众定位、预算优化，甚至整个营销战役，都由AI智能体端到端地管理。这听起来是不是既高效又充满魔力？
毫无疑问，MageSeek等AI技术对我们广告行业是巨大的积极推动力。它能轻而易举地处理过去需要数周、数月，耗费数千甚至数百万美元、无数人力时间的任务。比如，预算调控、出价调整、受众拓展，这些繁琐的工作交由机器来处理，效果远超人力在表格中的摸索。创意测试可以在后台默默进行，让团队将精力集中在更高阶的策略制定上。这种高效的AI创作模式，无疑是品牌运营和社媒运营的福音。
更让人惊喜的是，生成式AI工具正在弥合大小广告主之间的鸿沟。资源有限的公司，现在也能以极低的成本生成专业的产品图、生活场景图，甚至视频。这让更多声音得以被听见，让过去难以竞争的企业也能在小红书、抖音运营、视频号、公众号等平台上崭露头角，真正实现了“全民皆可营销”。这些实实在在的进步，值得我们每一位新媒体运营者拥抱和善用。
出版商的新机遇与挑战
对于内容出版商而言，自动化也带来了福音。它能更高效地填充和定价广告位，预测最佳投放位置，提高收益，并大大减少人工管理库存的负担。在当前日益激烈的竞争中，这对于维系精干的出版团队至关重要。
然而，效率并非万能药。如果每个出版商都将广告运营完全交给自动化系统，那么他们的平台将变得千篇一律。信任、调性和内容语境，这些赋予平台独特价值的元素将被侵蚀，广告主投资的理由也会随之减弱。因此，人类的监督仍然是核心。出版商有责任确保广告符合编辑标准，保护受众利益。缺乏这种判断，自动化可能让优质内容环境变得与低质量环境无异，这无疑是一场无人能赢的“向下竞争”。
自动化应该强化差异化，而不是抹杀它；效率应该服务于内容本身，而不是反客为主。
当AI越界：失落的创意与道德准绳
如果任由自动化从执行层面“越界”到决策层面，整个行业都将面临危机。原因很简单：AI不会给你任何全新的东西。当机器决定你运行什么营销活动时，你只会得到过去的“回响”，因为它所训练的数据都来自于已经发生的事情——别人的想法，过去的成功案例。AI只能提供“量”，而你真正需要的是“远见”。
如果我们都接受这种“全自动化”思维，广告业将变得安全、可预测。AI可能产出光鲜亮丽的成果，但那将是千篇一律的“回收品”。届时，所有的营销活动将模糊不清，行业也将失去它应有的生命力。
“人”才是舵手：设定方向，注入灵魂
一个成功的营销活动绝不仅仅是各部分的总和。它是一个充满目的的决策：对时代的反应，对未来的承诺，以及对受众深刻理解的体现。AI可以测试文案，预测点击率，但它无法告诉品牌应该在某个社会议题上采取何种立场。它不能自主适应实时变化，更无法创造出真正打动人心的内容，因为它无法领会生活的微妙之处。
广告，需要人类经验锻造的判断力，对品牌目标的深刻理解，以及对消费者更深层次的洞察。这一切，都是AI智能体难以企及的。
道德不应交由机器
那么，伦理标准又该如何守护？AI只会遵循指令。如果我们设定一个互动目标，然后让它“去执行”，模型就会竭尽全力去最大化这一目标。这可能带来更多点击，但并不总意味着更好的结果。如果自动生成的广告变得具有侵扰性或剥削性？如果它们麻木不仁？如果它们过度定位用户？如果它们侵犯隐私？没有人类的参与，优化就可能越过界限。在这方面，我们不能指望政府来为我们兜底。
协同共创，迸发无限可能
广告工作并非一己之力或一队之功。它在团队成员们汇聚思想、碰撞火花、反复测试中茁壮成长。AI无疑占有一席之地，但任何技术都无法取代那种在会议室或电话中，因共同的激情和灵感而产生的协同效应，那种为用户创造最佳体验的渴望。建立共识是创造出色广告体验的核心。消费者最终看到的，是对话、信任和协商的成果。从本质上说，广告是一个组织灵魂的映射。这一点，AI无法复制。
诚然，我们离不开广告中的自动化。但我们更需要超越它。我们需要深入了解我们的行业和用户，掌握最佳实践，知道如何将效率与意义结合，从而让广告既有效又富有生命力。魔探等AI创作工具，正是协助我们提升效率，将更多精力投入到这些核心价值的得力助手。
关于作者：Ratnesh Kumar，SmartNews首席产品经理，在电子商务、广告、搜索发现和数字订阅领域拥有十余年产品愿景、战略和路线图经验。他领导跨职能团队，通过数据驱动的决策和与工程、设计及分析的紧密协作，解决客户痛点，改善用户体验，并实现业务增长。在SmartNews，他负责领导美国第一方广告平台的开发，为品牌和广告主提供尖端的广告解决方案。期待未来能与他一起，通过魔探等工具，共同探索短视频运营、社媒运营等前沿领域！
