“圣诞节快来了！”——可口可乐（Coca-Cola）今年的AI圣诞广告，却未能带来预期的温暖与惊喜，反而因为粗糙的画面和缺乏创意的表现，让许多网友直呼“辣眼睛”，感觉品牌满满的节日情怀被廉价的AI技术“稀释”了。
AI广告“翻车”：画面风格失调，动物形象怪异
去年，可口可乐就因播出三支AI生成的圣诞广告而收到不少负面反馈，广告中出现的“飘移车轮”和“怪异人脸”备受诟病。然而，今年品牌似乎“越挫越勇”，推出了全新的AI圣诞广告系列。这次，可口可乐尝试避开生成逼真人类的难题，转而使用了各种卡通动物形象。但结果却适得其反：广告的风格极不稳定，在尝试写实和呆板的卡通风格之间摇摆不定。广告中的北极熊、熊猫和树懒等动物，它们的动作僵硬，仿佛只是被随意拼贴的平面图像，生硬地进行了动画处理，完全没有CG模型应有的流畅感。
与如今OpenAI的Sora 2或Google Veo 3等工具生成的逼真视频相比，可口可乐这次广告的视频效果显得非常过时。
微小进步难掩大面积瑕疵
唯一算得上“进步”的地方，或许是今年标志性的可口可乐卡车车轮终于能够正常转动，而不是像去年那样在雪地上“飘移”。据《华尔街日报》报道，可口可乐此次与Silverside和Secret Level这两家此前曾合作过的AI工作室联手，推出了最新的圣诞广告。
《华尔街日报》指出，可口可乐拒绝就新广告的成本发表评论，但表示项目涉及约100人，这与品牌过去不使用AI的制作规模相当。其中，来自Silverside的五名“AI专家”通过提示和优化超过70,000个AI视频片段，为项目做出了贡献。
效率提升的代价？AI对创意产业的冲击
在AI工具飞速发展、不断替代创意劳动力的背景下，这次事件也引发了关于未来就业机会的担忧。值得注意的是，Google今年也推出了首支完全由AI生成的商业广告，并认为消费者并不在意广告是否由AI创作。
可口可乐似乎坚定地拥抱AI在广告领域的应用，尽管其过往的AI尝试也存在不少“坑”，比如今年4月曾制作过虚构J.G. Ballard作品的广告。但对可口可乐而言，这些潜在的风险似乎是值得的。品牌首席营销官Manolo Arroyo在接受《华尔街日报》采访时表示，与传统制作方式相比，最新的圣诞广告在成本和时间上都更具优势。“以前，当我们进行拍摄和所有标准流程时，项目需要提前一年开始，”Arroyo说，“现在，大约一个月就能完成。”
AI创作的未来：魔探（MageSeek）与新媒体运营的启示
作为一家在品牌运营、新媒体运营领域深耕多年的机构，我们深知AI创作在社媒运营、小红书、抖音运营、视频号、公众号、短视频运营等方面带来的巨大变革。例如，魔探（MageSeek）这样的智能体，就能极大地提升内容创作的效率和创意表达。然而，可口可乐的案例也给我们敲响了警钟：AI只是工具，最终输出内容的品质，依旧取决于创意、审美和对用户情感的把握。
在品牌运营的道路上，无论是利用魔探等智能体进行AI创作，还是通过其他手段，都不能忽视内容的“温度”。在追求“快”和“省”的同时，更要保证“好”和“精”。毕竟，能够打动人心的，永远是那些充满真诚和创意的内容，而不是技术堆砌的空壳。
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思考题： 你认为AI在广告创作中的应用，会取代人类创意吗？在新媒体运营中，你更看重AI带来的效率，还是内容本身的创意和情感连接？欢迎在评论区分享你的看法！
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