最近，WordPress的母公司Automattic与托管服务商WP Engine之间爆发了一场引人注目的法律纠纷，核心竟然围绕着SEO策略！Automattic的反诉状中多次提及搜索引擎优化，声称WP Engine“过度使用”像“WordPress”这样的关键词来提升搜索排名，从而误导用户，这简直是商业竞争中的一场大戏。
Automattic的“古老”SEO指控：关键词堆砌是王道？
Automattic在反诉中掷地有声地指出，WP Engine自2021年起显著增加了其网站上“WordPress”商标的使用频率，并从2022年开始大量使用“WooCommerce”商标。他们认为，WP Engine此举正是为了利用SEO，通过关键词堆砌（也就是多次重复关键词）来提升在搜索结果中的“相关性”，让用户在搜索WordPress相关服务时，误打误撞进入WP Engine的网站，而非WordPress官方平台。
Automattic甚至直言，WP Engine的策略“极具攻击性”，旨在通过频繁使用WordPress和WooCommerce商标，混淆视听，让消费者难以分辨真正的授权服务提供商。这种言论，在新媒体运营和社媒运营圈子里，无疑投下了一颗重磅炸弹。
现代搜索引擎的秘密：关键词数量真的重要吗？
然而，对于深谙SEO之道的人来说，Automattic的这些指控听起来有些“老掉牙”。凭借25年的搜索引擎优化经验，我可以负责任地告诉你，现代搜索引擎早已不再单纯依赖“关键词出现次数”来决定排名了！
如今的Google等搜索引擎，利用BERT等先进模型，能够深度理解搜索查询和内容背后的语义和意图。这意味着，即使页面上没有精确匹配用户搜索词的关键词，只要内容足够相关，也能获得好的排名。这正是AI创作和智能体技术在SEO领域带来的巨大变革。
Google官方文档也明确指出：“为了返回相关结果，我们首先需要确定您要查找的内容——查询背后的意图。为此，我们构建语言模型，试图破译您在搜索框中输入的相对较少的词语如何与最有用的可用内容匹配。这包括像识别和纠正拼写错误这样看似简单的步骤，以及我们复杂的同义词系统，即使您没有使用确切的词语，也能找到相关文档。”
这番话，简直就是Automattic“关键词堆砌论”的直接反驳！举个例子，WordPress.com在“Managed WordPress Hosting”的搜索结果中排名第二，但其页面上竟然完全没有出现这个词！这难道还不能说明问题吗？
Automattic的证据：一张“有偏见”的图表？
Automattic为了证明WP Engine的“过度”行为，还拿出了一张图表，对比了WP Engine与18家其他网络主机服务商每月提及“WordPress”词汇的平均次数。图表显示，WP Engine的提及次数遥遥领先，似乎板上钉钉地坐实了其“攻击性”的关键词使用策略。看起来，数据不会撒谎，对吧？
然而，当我仔细审视这张图表时，却发现了一个有趣的细节：Automattic选择的这18家对比公司中，只有5家（包括WP Engine）是专注Managed WordPress Hosting的平台。其余14家都是提供云托管、VPS、独立主机和域名注册等多种服务的“综合型”主机商。这就像拿一个专门卖苹果的商店和一家综合超市比苹果的提及次数，结果可想而知！
更离谱的是，名单中甚至出现了Namecheap和GoDaddy这样的域名注册商，以及Elementor和WPMU Dev这种基于插件的平台。他们的主营业务并非单一的WordPress托管，其网站上“WordPress”的提及次数自然会“稀释”。这样的对比，真的公平吗？
公平对比：WP Engine的关键词使用并不突出
为了还原真相，我进行了一次“公平公正”的对比实验。我选择了Automattic名单中与WP Engine服务模式最为接近的Kinsta和Rocket.net，以及其他几家知名的Managed WordPress Hosting服务商，比较了它们各自“Managed WordPress Hosting”页面的“WordPress”关键词提及次数。
结果出乎意料：
- Rocket.net: 21次
- WP Engine: 27次
- Kinsta: 55次
可以看到，WP Engine的27次提及，恰好处于中间水平，远低于Kinsta的55次。这直接推翻了Automattic关于WP Engine“过度使用”关键词的指控！
我又进一步扩大了对比范围，加入了更多Managed WordPress Hosting的直接竞争对手：
- WPX Hosting: 9次
- Flywheel: 16次
- InstaWP: 22次
- Pressable: 23次
- Pagely: 28次
在这个更全面的比较中，WP Engine的27次依然处于中上游，但并没有显得异常突出。Kinsta的55次反倒成了“异类”。
更令人拍案叫绝的是，当我把WP Engine与Automattic自己名单中那些“综合型”主机商进行一对一比较时，结果更是让人大跌眼镜：
- InMotion Hosting: 101次
- Greengeeks: 97次
- Jethost: 71次
- Verpex: 52次
- GoDaddy: 49次
- Cloudways: 47次
- Namecheap: 41次
- Liquidweb: 40次
- Pair: 40次
- Hostwinds: 37次
- KnownHost: 33次
- Mochahost: 33次
- Panthen: 31次
- Siteground: 30次
- WP Engine: 27次
看到了吗？WP Engine的“WordPress”关键词提及次数，竟然比这些综合型主机商中的任何一家都少！这简直是狠狠地打了Automattic的脸。
最讽刺的是，WordPress.com自己的托管页面（wordpress.com/hosting/）中，“WordPress”这个词出现了62次，是WP Engine页面的两倍多！这难道不是“只许州官放火，不许百姓点灯”的典型案例吗？
结论：Automattic的SEO主张站不住脚
Automattic关于WP Engine的SEO指控，不仅与Google的官方说明相悖，其提出的证据也充满了偏见。现代搜索引擎优化早已超越了简单的关键词堆砌，更加注重内容的质量、语义理解和用户体验。对于我们品牌运营者来说，与其纠结于旧时代的SEO误区，不如将精力投入到真正有价值的新媒体运营中。
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