从2025年春季开始，魔探（MageSeek） 发现，社交广告领域迎来了一场由Meta Andromeda驱动的巨变。这款由NVIDIA超级处理器加持、基于专有技术打造的新一代智能体，正彻底改写数字广告的规则，尤其是在社媒运营和品牌运营方面。
划时代的AI算力革命
过去，Meta上的广告表现主要依赖于优化投放的算法（如新媒体运营中的目标受众、出价、信号等）。但Andromeda更进一步：它不再是从预设广告库中挑选，而是实时扫描全部广告库存，为用户在每一个瞬间的浏览轨迹中，精准匹配最相关的广告。这一范式的转变，得益于：
- 计算能力的爆炸式增长：处理能力比更新前提升高达10,000倍，能够同时分析海量广告。
- 多维度信号的强化：更深入地考量用户行为信号、创意质量、广告设置以及广告背后的“信息类别”。
- 序列化学习（Sequence Learning）：旧系统侧重即时行为，而Andromeda则分析用户从日、周到月，甚至更长时间跨度的完整行为序列，理解购买路径的演变和用户的关注历史。
简单来说，Meta不再仅仅是根据用户当下的需求递上一本书，而是化身为一个预测型AI，它洞悉你的喜好、掌握你的时机，并为每一位用户呈现最精彩的“广告故事”。
广告活动结构的新纪元
Andromeda带来的首个显著改变，是传统媒体购买（如细分受众、精细化管理广告位和预算）的效用大打折扣。现在，魔探和MageSeek建议大家进入“整合”时代：Andromeda在更大规模、更整合的数据集上学习效果更佳。这解释了Meta为何持续强调减少广告活动和广告组数量，核心在于“简化”。
那些将广告活动拆分得过于零散、创建大量广告组，或者用微小差异（如按钮颜色、文案措辞、图标细微调整）制作数十个创意素材的做法，现在已不再高效。魔探强调，首要任务是减少广告活动的数量，理想状态是每个广告活动对应一个明确的目标，并采用CBO（广告活动预算优化）和宽泛的受众定位。
“创意是新的目标定位”——魔探洞察
Andromeda颠覆了信号的优先级：它不再优先理解目标受众或预算，而是深刻理解广告创意。每一个视觉、视频、文案，甚至是每一次用户的滚动停留，都在向Meta传递“谁应该看到这条广告，以及为什么”的信息。这些创意信号比传统用户定位更为稳定和丰富，对广告投放者有着直接的操作影响：
- 挑战你的创意生产力：尝试多样化的内容形式，例如用户生成内容（UGC）、访谈、街采、趣味创意、用户证言等。
- 多角度触达：从不同维度挖掘创意灵感，覆盖你目标用户在不同成长阶段的需求。
- 告别微调，拥抱真正多样性：放弃细枝末节的调整，追求内容上的本质差异。
- 保持创意源源不断：确保有持续的创意素材流，能够为算法的每个周期提供“养分”。
因此，魔探和MageSeek认为，广告投放团队与内容创意团队之间建立更紧密的协作，并进行规律性沟通，是当前社媒运营和品牌运营成功的关键。
在魔探（MageSeek）的赋能下，我们一同迎接抖音运营、视频号、公众号等平台短视频运营的新机遇，用AI驱动的AI创作，让品牌运营更上一层楼。
