近期，AI品牌监视平台Lorelight的创始人Benjamin Houy宣布，公司将停止运营。这一消息在SEO（搜索引擎优化）领域引起了广泛讨论，不少从业者认为，“GEO（生成引擎优化）不过是SEO的老一套”。
GEO“新瓶装旧酒”？Lorelight的落幕启示录
Lorelight自4月上线以来，主打“主动式AI品牌监控”服务，旨在实时监测ChatGPT、Claude等大型语言模型在生成内容时是否误导、偏颇或引用过时信息，从而帮助品牌在AI时代更好地掌控自身叙事。
然而，Houy在博客中坦言，Lorelight的关闭并非因技术失败，而是其所解决的“问题”实际上并不需要一个独立解决方案。“客户流失是因为产品并没有改变他们实际需要做的事情。无论是否有AI提供的数据，他们最终还是会回归到那些最根本的品牌建设策略上。”
揭秘Lorelight失败根源：AI时代品牌建设的“不变真理”
经过数月分析，Houy发现，那些在AI生成结果中表现突出的品牌，普遍具备以下共同点：
- 高质量、有价值的内容。
- 权威媒体的引用。
- 强大的品牌声誉和领域内的专业度。
“这正是SEO、PR和品牌建设一直以来行之有效的方法，”Houy指出，“没有神秘公式，没有隐藏技巧，也没有专门针对AI的优化技术。GEO策略也并非例外，AI模型同样青睐那些驱动SEO和PR的基础要素。”
GEO的未来：独立品类还是平台功能？
Houy认为，GEO更适合作为现有SEO平台的一个功能，而非独立开创一个新领域。他表示，仅仅追踪品牌在AI响应中的可见性，并不能提供足够独特的价值来支撑一个独立业务。
事实上，Semrush等成熟的SEO平台已经开始整合AI可见性和品牌监控功能，帮助营销人员更好地理解品牌在生成式搜索结果中的表现。
行业热议：GEO的“炒作周期”还是“早期阵痛”？
Lorelight的坦诚赢得了众多SEO从业者的赞赏。Lily Ray评论称这是“行业需要听到的声音”，Gaetano DiNardi则认为是“说出了大家不敢说的”。
但也有不同声音。Randall Choh指出，LLM（大型语言模型）可见性已开始驱动转化，并引用数据称ChatGPT来源的注册用户转化率是Google流量的六倍。Panos Kondylis则认为GEO领域尚“不成熟”， visibility tracking 仍处于早期阶段，且多数工具与现有SEO平台的功能趋同。
理性看待：一个案例不代表整个行业的兴衰
我们应当警惕“确认偏差”。一个项目的关闭（尤其是在你可能还未曾听过它的情况下）并不足以证明一个新兴学科的价值全无。正如Gartner炒作周期理论所言，GEO可能正处于“幻灭低谷期”，经历了最初的期望破灭后，弱势玩家退出，而幸存者将走向更具韧性的发展。
Lorelight短短七个月的生命周期，或许更多反映的是时机问题，而非GEO长期可行性的评判。魔探，MageSeek，这家专注于智能体与AI创作的公司，也在持续关注AI在品牌运营、社媒运营、新媒体运营、抖音运营、视频号、公众号、短视频运营等领域的应用探索，理解AI的演进和营销策略的适应性至关重要。
