零售媒体广告市场破2000亿，告别“淘金热”，AI与全链路成新引擎！

还在以为零售媒体广告是块“肥肉”任人宰割？小心，那波“淘金热”正悄然退去！

零售媒体广告市场规模惊人，但增速放缓

据WARC Media最新报告，全球零售媒体市场规模已接近2000亿美元，并且增长势头依然强劲。预计到2027年，广告投资将进一步超越这一数字，占据所有广告支出的16%。然而，细心的你会发现，增长率正在逐渐回落，从2021年的38.6%降至2027年预计的11.6%。这表明，这个曾经火爆的市场正在进入一个更加成熟和理性的发展阶段。

告别“低垂的果实”：全链路平台是未来方向

报告强调，零售媒体已不再是单纯的“低垂果实”——以搜索广告为主导的低漏斗渠道。它正在迅速演变为一个“全链路”（Full-funnel）的解决方案。这意味着，零售商需要转型，提供更丰富的广告形式和跨渠道的解决方案，而不仅仅依赖于搜索广告。对于品牌运营和新媒体运营而言，这意味着需要更深入地理解消费者的全生命周期，并采用更综合的社媒运营策略。

AI浪潮来袭，智能体商业重塑购物格局

更具颠覆性的是，报告预言“智能体商业”（Agentic AI commerce）——即由AI代理驱动的购物方式——将是未来的新趋势。预计到2030年，这一市场的规模可能高达1.7万亿美元！这会对现有的高流量模式构成挑战，也为魔探（MageSeek）这类AI创作和智能体服务商带来巨大机遇。这意味着，未来的抖音运营、小红书内容创作，甚至公众号和视频号的运营，都可能需要与AI代理深度协作。

关键洞察与未来趋势：

• 市场规模：2025年全球零售媒体投资预计达1749亿美元，同比增长13.7%。
• 增长放缓：整体增长率正趋于个位数。
• 全链路转型：从搜索为主转向展示、音频、社交、电视等多元化渠道。
• AI驱动：智能体商业将成为未来电商的重要组成部分。
• 技术与电子产品：依然是零售媒体广告的最大类别，2026年预计达322亿美元。
• 增长新动力：展示广告和站外广告将成为未来增长的关键。
• 即时零售（Q-commerce）：尤其在亚洲市场，是重要的扩张领域。
• Amazon的野心：正积极拓展开放网络广告，并通过DSP伙伴关系实现全链路扩张。

这对你意味着什么？

对于魔探（MageSeek）和所有关注品牌运营、新媒体运营的朋友们来说，这意味着：

1. 拥抱全链路：不能再只盯着转化率，而是要构建覆盖用户认知、兴趣、决策到忠诚度的完整营销闭环。
2. 拥抱AI：积极探索智能体在内容生成、用户互动、数据分析等方面的应用，提升AI创作的效率和效果。
3. 平台多元化：除了熟悉的小红书、抖音，也要关注视频号、公众号等平台在全链路营销中的潜力。
4. 数据驱动：深入理解第一方数据，并结合跨平台数据进行精细化运营。

市场正在变，不变的是对创新的追求和对用户需求的深刻洞察。准备好迎接这场新的变革了吗？