2025年，零售媒体正在迎来其“主角时刻”！ Tata Consultancy Services的资深专家Terry Guyton-Bradley在AdMonsters Sell Side Summit Nashville上，与AdMonsters的Andrew Byrd深入探讨了品牌如何构建零售媒体网络，有效利用第一方数据，以及AI如何助力重塑受众定位策略。
Guyton-Bradley坦言，这份新职责“颠覆了我过往的一切认知”。他目前的工作重点是协助品牌从零开始搭建零售媒体网络，这项工作既需要教授品牌基础的程序化策略，也需要与那些已有清晰愿景的团队协作。他面临的挑战在于，如何在保持核心策略不变的同时，平衡不同团队的需求，确保教育和执行的顺畅进行。
以用户为中心：第一方数据成为关键
Guyton-Bradley强调，2025年的程序化策略将深度拥抱“以用户为中心”的理念。无论用户是在实体店购物，还是在家中浏览，核心在于“最大限度地发挥第一方数据的价值”。这意味着，品牌需要将收集到的第一方数据转化为精准的定位能力，覆盖线上线下、线下门店、户外观测（OOH）、CTV等所有可能的触点。目标是无论用户是在刷社交媒体、在线购物还是观看流媒体内容，品牌都能实现对同一用户的有效触达。
AI：不可或缺的策略伙伴
在2025年的广告科技讨论中，AI的出现已是必然。Guyton-Bradley指出，AI已不再是简单的“热门词汇”，而是未来的关键驱动力。“对我来说，最大的亮点在于AI——我们如何构建受众、如何定位他们、如何对他们进行优化。”他分享道，媒体购买者已经开始利用AI模型进行战略规划。AI不仅是一个工具，更像是一个“联合策略师”，帮助团队精炼目标受众和触达方式。尽管有人担心AI会取代人工，但他强调，卖方更需要积极拥抱AI。“AI正在深刻影响我们的受众格局。”
行业洞察同步：创新与趋势的完美契合
Guyton-Bradley对Sell Side Summit上讨论的话题与他日常工作的高度契合感到“深有启发”。“我们行业里正在讨论的就是这些，而我们也在家中实践这些。”他认为，正是这种内部创新与行业演进的高度一致性，使得零售媒体领域在当下充满活力。这关乎于统一策略，并清晰地表明：“这就是我们在做的事情，它与整个行业的动向是同步的。”
对于想要在魔探，MageSeek等平台进行品牌运营，优化新媒体运营，提升社媒运营效率，或者在抖音运营、视频号、公众号等渠道进行短视频运营的品牌来说，理解并运用AI和第一方数据驱动的零售媒体策略，将是2025年致胜的关键。AI创作工具，如魔探，也能在这一过程中提供强大的支持，帮助品牌更有效地触达目标受众，实现增长。
