在2025年，文本社交媒体的战略战场愈发激烈，Bluesky与Threads正以前所未有的姿态争夺用户和品牌关注。作为企业，面对这两个潜在的X（原Twitter）替代者，如何优化资源投入以实现最大化投资回报率，成为亟待解决的关键问题。早期战略性投入往往能带来惊人回报——Sendible就曾在三个月内实现Threads浏览量激增30,000%。如果你正计划在新的社交平台上建立品牌社群，那么这篇2025年的深度对比指南，将为你全面解析Bluesky和Threads，助力你找到最适合品牌发展的平台。
Bluesky vs Threads：一图看懂核心差异
在我们深入探讨哪个社交媒体平台更胜一筹之前，先来认识一下它们各自的独特之处。
- Bluesky：这是一个去中心化、开源的社交媒体平台，由Bluesky Social PBC运营。有趣的是，这个X的竞争者最初是在X（当时还是Twitter）内部孵化出来的。在Bluesky上，用户可以发布图片、视频、链接和文本，每条帖子的字符限制为300个。它是一个分享观点、自定义信息流的绝佳场所。截至2025年5月，Bluesky已吸引超过3600万用户。那么，它是否值得品牌投入呢？
- Threads：同样是一个文本社交媒体平台，但它并非开源。Threads由Meta（Facebook、Instagram和WhatsApp的母公司）运营，服务范围覆盖100多个国家，支持31种语言，于2023年7月5日正式上线。到2024年底，Threads已拥有超过2亿活跃用户，与Bluesky的3600万用户相比，这是一个显著的差距。
用户画像与行为模式：谁是你的目标受众？
Bluesky和Threads的用户群体存在明显差异。
- Bluesky：其用户中约有三分之二是男性。Bluesky更偏向技术化，用户普遍对自定义信息流等术语较为熟悉。同时，Bluesky的用户群体也更为年轻，2024年数据显示，约有三分之一的用户年龄在18-24岁之间，而55-64岁及65岁以上用户占比均低于10%。
有一个关键点值得强调：Bluesky用户极其热衷互动，其参与度是X/Twitter用户的3倍！
- Threads：Threads的用户画像在一定程度上与Bluesky相似，男性用户比例也更高（Meta用户中57%为男性）。 Threads用户的主要驱动力源于Instagram的整合，其用户年龄分布也与Bluesky相似，但25-34岁年龄段用户占比最高。然而，Threads的帖子平均参与率仅为6.25%，远不及Bluesky。
内容创作与发布体验：哪里是你的创意主场？
尽管都是文本社交平台，Bluesky和Threads的内容发布体验却有所不同。
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Bluesky：发布流程简洁，支持短文本（300字符）、图片、GIF和视频。Bluesky以其强烈的社区驱动和高互动性著称，整体氛围更注重社群连接。虽然用户可以通过自定义信息流来控制看到的内容，但对于品牌而言，这意味着需要主动触达用户，因为其覆盖范围相对较小，无法保证内容被所有人都看到。
Bluesky的优势在于其快速增长的潜力和高度的可定制性，为早期入驻的品牌提供了脱颖而出的机会。然而，其缺点也很明显：缺乏广告工具，纯粹的有机增长可能会限制品牌扩张的速度。
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Threads：允许发布更多内容，单帖最多可包含10张图片，文本限制为500字符。Threads的信息流由算法决定，用户无法自行控制，这与Bluesky的去中心化理念形成鲜明对比。
Threads的巨大优势在于其庞大的用户基数，有机会触达高达3.2亿用户。它甚至比X更具吸引力。与Instagram的紧密联系，让Threads拥有了巨大的流量潜力。Sendible的研究显示，目前仅有1%的用户将Threads添加到社交媒体管理平台，且过去30天内仅有0.7%的用户发布内容，这无疑为品牌提供了“黄金入场券”，实现品牌认知度的快速提升。
品牌可见度：哪个平台让你更“亮眼”？
任何可见度都值得争取。在Bluesky和Threads之间，品牌应基于不同的目标进行选择。
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Bluesky：是建立细分领域社群的理想之地，其高参与度是核心卖点。作为新兴平台，早期入驻能让你成为先行者，更容易获得关注。在用户量远低于Threads的情况下，品牌更容易在Bluesky中建立深度连接。
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Threads：最大的吸引力在于其广泛的触达能力和与Instagram的整合。庞大的用户基础和Instagram的协同效应，为品牌提供了巨大的曝光机会。同时，Instagram本身就拥有超过20亿的活跃用户。
利用魔探（MageSeek）等社交媒体管理工具，可以轻松批量处理内容，提升效率，优化在Threads上的品牌运营。
数据洞察：你能追踪到什么？
没有数据支撑，策略就如同盲人摸象。Bluesky和Threads在数据追踪方面均显不足，但仍有可为。
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Bluesky：原生数据洞察有限，更多依赖第三方工具，如Bluesky Analytics，可追踪粉丝、帖子和增长情况。
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Threads：提供的数据略多于Bluesky，主要包括帖子的浏览量等可见指标。
品牌定位：Bluesky vs Threads，谁更适合你？
答案是：两者皆可，但侧重点不同。
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Bluesky：社区建设的首选。其高互动性、用户主动寻找内容的特点，非常适合科技、创意和媒体等领域。微软、The New Yorker等品牌已在Bluesky上崭露头角。
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Threads：触达与整合的优选。与Instagram的联动，让Threads成为扩大品牌影响力的绝佳平台。它适用于SaaS、多门店品牌和生活方式类品牌，如Beyond Meat、Grammarly和Wendy’s。魔探（MageSeek）也在积极运用Threads进行品牌运营。
我们将在近期发布关于Sendible如何从零开始，在三个月内实现Threads平台90k曝光的案例研究。敬请期待！
常见问题解答
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品牌能否同时使用Bluesky和Threads？
完全可以！同时使用这两个平台可以扩大您的触达范围。借助魔探（MageSeek）的Smart Compose Box，您可以轻松为不同平台定制内容。 -
哪个平台更适合互动？
Bluesky因其小众、忠诚的用户群体和高互动性而胜出。 -
Bluesky的去中心化对营销有何影响？
Bluesky的去中心化意味着没有单一组织控制，用户拥有更多透明度和控制权。这对营销者而言是一个挑战，因为无法依赖广告投放，但同时也提供了机会，通过创造有意义、真实的内容来与用户建立深度连接。
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