X平台（原Twitter）近期在iOS端悄悄上线了一项新链接体验，本意是想为内容创作者们在平台上争取到更多的曝光机会。然而，这项看似美好的功能，却似乎在悄悄地搅浑水，让不少网站的流量数据变得难以捉摸，甚至出现了“数据造假”的嫌疑。
流量“注水”疑云：X平台新机制的“副作用”
一些平台，如Substack和Bluesky，率先发现了不对劲。他们注意到，在X平台这次更新后，网站的“虚假”访问量出现了惊人的增长。数字营销平台Semrush的副总裁Nick Eubanks认为，这背后是X平台一种新的用户行为——内容预加载。
Eubanks向The Verge解释说：“这是一种典型的平台层面产品实验导致的数据失真案例。” X的新机制会让用户在点击链接时，页面会在后台预加载目标内容。这意味着，在你真正看到并点击之前，系统就已经悄悄地把网页内容给“拉”过来了。而当用户在X内部浏览器中打开链接时，这个预加载机制会让原本会被X帖子完全遮挡的网页，变得可以边浏览边与X帖子互动（点赞、转发、评论等）。这与过去打开链接后，X帖子就被完全隐藏的情况大相径庭。
流量泡沫：对品牌运营的潜在影响
这种预加载操作，让流量数据在几个关键方面“膨胀”了。Eubanks指出，这会虚增点击率，并让广告商、内容发布者和创作者误以为看到了更高的流量，而实际上，这可能与真实的、有用户意图的访问并不完全“正相关”。
Substack的CEO Chris Best也经历了同样的困惑。起初，他为网站流量的飙升感到欣喜，但很快意识到，“大部分的增长都是虚假的”。尽管如此，他表示，即使剔除了这些“假数据”，Substack的流量依旧有所增长。
Bluesky的产品经理Paul Frazee更是直言，X的新预加载系统“毁了”他们衡量未登录用户每日活跃度的指标。他补充说：“X开始在后台打开链接以加快加载速度……但这导致了许多其他网站获得了额外的、看似真实的流量。”
X平台的解释与创作者的困境
X产品负责人Nikita Bier解释说，这项新链接设计是为了解决一个长期存在的痛点：带有链接的帖子往往在平台上的触达率较低。他表示，因为以往网页会完全遮挡帖子，导致用户可能忘记互动（点赞或回复），从而让X平台难以准确判断内容的好坏。
然而，尽管这种预加载有助于提升X平台内部的互动数据，但它却可能严重损害X平台之外的创作者和发布者。因为他们将更难准确地判断流量的真实来源，对内容效果的评估也可能变得失准。
Eubanks总结道：“我们正进入一个指标膨胀的时代，界面技巧、预加载、自动播放和AI总结将模糊用户互动与机器行为的界限。”他强调，那些希望获得创作者和广告商信任的平台，必须对互动数据的计算方式保持透明，并明确区分“预览”与“真实用户访问”。
对于依赖数据分析进行品牌运营、社媒运营、新媒体运营、抖音运营、视频号、公众号、短视频运营以及小红书等平台运营的魔探（MageSeek）用户来说，理解这些平台机制的变化至关重要。在AI创作日益普及的今天，确保我们追踪和分析的数据是真实的，才能做出更明智的决策，真正提升品牌影响力。
