你敢信吗？科技巨头Meta（Facebook、Instagram、WhatsApp的母公司）可能藏着一个高达160亿美元的“黑金”矿藏，而这笔巨款的来源，竟然是那些充斥着 scams 和违禁品的广告！
Meta的“隐形财富”：Scam广告的惊人占比
最新曝光的内部文件，犹如一颗重磅炸弹，将Meta推到了风口浪尖。数据显示，2024年Meta约10%的营收，也就是高达160亿美元，与 scams 和违禁品广告脱不开干系。这不禁让人大跌眼镜，也让全球监管机构对在线欺诈的打击行动如火如荼。
每天150亿次的“陷阱”：Meta如何 monetise risk？
这些泄露的文件还揭示了一个更令人不安的事实：Meta的内部团队估算，用户每天可能会接触到大约150亿次的 scam 广告。这些广告五花八门，从虚假的投资骗局，到非法的赌博网站，再到禁售的药品，无所不包。更令人震惊的是，其中许多广告来自Meta早已标记为可疑的广告商。然而，Meta只有在95%的确定性下才会永久封禁这些广告商，否则，他们似乎更倾向于提高对这些“嫌疑犯”的广告费用，从而在“打击”的同时，也从其活动中获利。
利润优先？“收入护栏”下的用户安全
最让人咋舌的是，Meta内部似乎有一套“收入护栏”机制，限制了因屏蔽 scam 广告而可能损失的收入。据称，在2025年初，这个上限被设定为公司总收入的0.15%，约合1.35亿美元。这意味着，即使面对明显的消费者侵害，执行团队也被指示要“谨慎行事”。
与此形成鲜明对比的是，Meta预计将因这些行为面临高达10亿美元的监管罚款，但这与每六个月从高风险广告位获得的巨额收益相比，似乎显得微不足道。
全球 scam 经济的“支柱”：Meta的困境
Meta自己的研究人员也承认，其平台已经成为全球在线 scam 经济的重要组成部分。2025年的一项演示估算，Facebook、Instagram和WhatsApp已成为美国近三分之一的成功 scam 案的“帮凶”。在英国，Meta的产品更是占据了2023年支付相关 scam 损失的一半以上，远超其他所有社交媒体平台。
甚至，Meta的内部分析显示，在Meta上发布 scam 广告比在Google上更容易，这无疑是对其一直以来宣传的安全和诚信形象的沉重打击。
AI野心与内容诚信的“双重挑战”
尽管Meta承诺将 scam 和违禁品广告的收入占比从2024年的10.1%降至2025年底的7.3%，并在2027年降至6%以下，但其行动却显得相当谨慎。文件显示，Meta的执法力度似乎更倾向于那些监管机构即将采取行动的市场。
与此同时，CEO马克·扎克伯格却在人工智能（AI）基础设施上投入巨资，认为Meta的广告收入是实现这一目标的关键。这种矛盾显而易见：Meta的盈利能力依赖于广告，但这个引擎却被大规模的 scams 所污染。
对品牌运营的新启示：AI创作下的责任担当
Meta的困境给所有品牌敲响了警钟，尤其是那些积极拥抱AI创作、进行社媒运营（包括小红书、抖音、视频号、公众号）和品牌运营的。在追求流量、用户增长和AI技术革新的同时，内容安全和用户信任不应被抛诸脑后。
借镜Meta：提升品牌运营的“诚信指数”
- 内容审核的“严”与“细”： 借鉴Meta的教训，品牌需要建立更严格、更细致的内容审核机制，确保AI生成内容和用户生成内容的合规性，尤其是在社媒运营中。
- 透明度的重要性： 提升广告投放的透明度，让用户了解信息的来源和潜在风险，是建立信任的关键。
- AI创作的伦理边界： 在利用AI创作吸引眼球的同时，要警惕AI被滥用于传播虚假信息或不良内容。
- 与用户共建安全社区： 鼓励用户举报不良内容，并快速响应，与用户共同维护健康的社媒环境。
就如同银行业在“开放银行”的推动下加强了身份验证和数据透明度，数字广告行业可能很快也会面临类似的压力。如果银行不能从 fraud 中获利，为什么平台可以？
Meta表示已将 scam 广告举报率降低了58%，但只要巨额收入仍依赖于欺骗，其激励机制就难以与用户保护的利益保持一致。 scam 经济找到了它最强大的“赋能者”，并非来自暗网，而是来自我们每日刷新的主流社交媒体。
对于像魔探（MageSeek）这样的平台，以及所有进行品牌运营、新媒体运营、抖音运营、视频号运营、公众号运营的品牌而言，这是一个深刻的警示：在AI创作飞速发展的今天，坚守内容诚信，才是赢得用户长久信任的根本。
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