随着AI驱动的搜索引擎和大型语言模型（LLMs）日益普及，企业与客户的在线互动方式正在发生颠覆性变革。AI-search and SEO 像谷歌的AI Overviews，覆盖全球数十亿用户，以及其他AI平台，都在优先展示那些提供清晰、结构化且权威信息的网站。对于寻求提升在线可见性并保持领先地位的企业而言，运用高级结构化数据已不再是可选项，而是必需品。
本文将为您深入解读，如何利用结构化数据将您的网站升级为一个AI搜索引擎友好的信息中心，确保搜索引擎和LLMs能够准确理解并有效收录您的内容。凭借超过25年的SEO专业经验，我们将引导您完成一系列切实可行的优化步骤，为您的网站在新AI驱动的未来中占据优势。
为什么结构化数据对AI搜索至关重要？
结构化数据，通常通过Schema Markup（模式标记）实现，是一种标准化格式，能够帮助搜索引擎和LLMs解析您的网站内容。您可以将其视为一份数字蓝图，它以机器可读的方式，清晰地定义您的业务实体，如产品、服务、地点或人物。
与依赖关键词的传统SEO不同，AI搜索更侧重于语义理解、上下文以及实体间的关系。通过嵌入结构化数据，您可以赋能Google、Bing乃至语音助手等平台，精准提取信息，从而提升排名、获得富摘要（rich snippets）并增强在AI生成结果中的可见性。例如，一个拥有正确模式标记的本地企业，其地址、营业时间和服务信息，能在用户搜索“附近的[服务名称]”时，出现在Google地图包或AI概览中。若缺乏结构化数据，您的网站则可能被算法误读或忽视。
谷歌的核心算法更新日益重视E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness，即经验、专业性、权威性和可信度），而结构化数据通过展示您的业务信誉和背景信息（如客户评价、清晰的联系方式等），直接支持了这一原则。
实施结构化数据的分步指南
以下是利用高级结构化数据，将您的网站打造成AI友好枢纽的步骤。这些步骤适用于从零售到专业服务等各类通用企业，并与谷歌指南及E-E-A-T原则相符：
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识别关键业务实体
首先，梳理AI搜索引擎需要理解的核心业务要素。这通常包括：- 组织 (Organization)：您的公司名称、Logo、联系方式和社交媒体资料。
- 本地业务 (LocalBusiness)：实体店或服务区域地点，包括地址和营业时间。
- 产品/服务 (Products/Services)：详细描述、价格和可用性。
- 人物 (People)：关键团队成员、他们的职位和资质。
- 评价 (Reviews)：客户的评价或评分，以建立信任。
例如，一家零售店可以将自身定义为
LocalBusiness，单个产品定义为Product，客户反馈定义为Review。请以Schema.org为参考，因为它是由各大搜索引擎采纳的标准。 -
选择合适的Schema Markup
Schema Markup，通常使用JSON-LD（JavaScript Object Notation for Linked Data）编写，是目前对AI和SEO最友好的结构化数据格式。它简洁、轻量，并完全兼容Google和Bing等搜索引擎。JSON-LD允许您将结构化数据直接嵌入网站HTML中，而无需更改页面外观。这有助于搜索引擎更好地理解您的业务，并能提升您在本地和富搜索结果中的可见性。
以下是一个本地业务的基本JSON-LD示例：
<script type=\
