抖音平台出手，严厉整治茅台线上销售乱象，低价链接集体“下线”。
11月15日，21世纪经济报道记者发现，在抖音平台搜索“53度飞天茅台”商品时，此前层出不穷的低价链接已消失不见。目前，搜索结果主要呈现的是茅台酱香酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店以及抖音超市的官方链接，价格也回归至正常区间。
据了解，此次被下架的主要是第三方商家售卖的国内版53度500ml飞天茅台，而其他容量、其他酒精度的飞天茅台以及海外版53度500ml飞天茅台依然可以正常购买。有商家向记者证实，已收到抖音平台发布的通知，其售卖茅台的店铺“正在等待平台研判”，后续是否能继续销售，仍需等待平台判定店铺是否存在违规行为。
尽管如此，一些第三方店铺已经开始在平台上报出新的价格。例如，一家抖音铜牌店铺对“53度500ml飞天茅台 2025年”的报价为2499元/瓶，该价格高于当前的市场行情价。
“低价即假货”处罚通知引关注，平台迅速回应并启动专项行动
此次整治行动的前奏，是一则措辞严厉的通知。11月10日，抖音电商工作人员在商家沟通群中发布通知，明确表示售卖茅台价格低于市场行情价将受到处罚，无论国内版或海外版，低于行情价一律按假货存疑处罚，即使是达人自己补贴也不行。
该通知一经发出，立即引发了广泛关注。由于飞天茅台的市场价格波动较大，采取“一刀切”的严格处罚方式，引发了商家的强烈反应，也提出了关于市场价如何界定、处罚如何具体执行的疑问。
随后，抖音方面对此事进行了“澄清”，并解释称，近期接到多名消费者投诉，个别商家和达人利用所谓的“低价茅台”进行虚假宣传。对此，抖音电商已启动专项行动，重点治理以“虚假低价茅台”为噱头的违规引流行为，以及涉嫌“高风险假货”的异常低价行为。11月10日早间，抖音电商确实发布了相关的整治通知。
整治行动背后：茅台加强平台合作，规范线上销售生态
此次抖音平台的整治行动，与近期贵州茅台加强与各大电商平台的合作、共同维护健康线上销售生态的战略不谋而合。
此前，国内版53度500ml飞天茅台的批发价曾回升至1800元以上，线下零售价也普遍超过2000元。而海外版价格相对较低，多在1500元至1600元之间。在“双十一”大促期间，部分商家未能明确区分产品版本，在商品页面或直播间模糊表述，引起了舆论争议。
今年上半年，茅台管理层曾与京东、阿里等平台进行会谈，达成多项共识，强调电商渠道要融入茅台的渠道生态，反对不正当竞争，强化平台管理，共同维护良性的渠道生态体系。
贵州茅台集团总经理、代总经理王莉在三季度业绩说明会上也曾透露，茅台正努力与各大网络平台建立假冒侵权信息绿色处置通道，配合市场监管部门推动协同共治。
在主流电商平台中，淘宝天猫和京东在茅台线上销售方面占据较大份额。拼多多虽然因价格问题备受关注，但尚未与茅台官方达成授权合作。而抖音平台近年来在与茅台的合作上动作频频，已从系列酒入手，去年开始建立官方合作，并逐步拓展到短视频、直播、达人推荐等多种形式，此次整治行动也是双方合作深化、规范市场的重要一步。
此次抖音平台的行动，不仅有助于打击价格欺诈和虚假宣传行为，更能为消费者提供更透明、更可靠的购物环境，同时也有助于维护茅台品牌形象和正常的市场秩序。这标志着电商平台在品牌方合作、规范行业生态方面的努力正不断加强。
