AI创作新浪潮！魔探洞悉2025年Q3数字市场趋势：App下载与广告支出大揭秘

2025年第三季度，全球数字市场风起云涌，AI浪潮席卷而来，深刻改变着App下载格局与数字广告的生态。魔探MageSeek为你深度解析这份由Sensor Tower发布的《2025年第三季度数字市场指数》，助你把握新媒体运营、品牌运营的脉搏。

App市场：AI赋能，非游戏应用增长迅猛

• 整体下载量稳中有升，AI应用异军突起： 2025年Q3，全球App下载量保持稳定，总计376亿次。其中，非游戏类App下载量同比增长5.5%，AI驱动的新型工具功不可没。从ChatGPT的惊艳表现，到Google Gemini、Perplexity、Seeke等AI助手的快速崛起，AI正以前所未有的力量重塑用户需求，尤其在生成式AI领域，用户支出已近15亿美元，占非游戏收入近7%，远超去年同期的2%。
• 非游戏收入持续领跑，内容消费新形式受宠： 非游戏类App收入不仅持续扩大领先优势，更实现同比超20%的强劲增长，总额达223亿美元。尤其值得关注的是，以Quick TV、DramaBox为代表的“短剧”App成为增长最快的新兴垂直领域，预示着碎片化、快节奏娱乐内容的巨大潜力。
• 地域增长点： 美国依然是App内购买（IAP）收入的首要市场，欧洲和拉丁美洲也展现出强劲的区域增长势头。
• 游戏市场韧性十足： 尽管非游戏类收入增长抢眼，但移动游戏市场依然表现出强大的韧性，录得有史以来的第二高季度收入，仅次于疫情高峰。策略类和益智类游戏成为新的收入增长点，取代RPG成为最赚钱的游戏类型。

数字广告：稳健增长，OTT与程序化广告成焦点

• 美国广告支出稳健，Q4旺季可期： 2025年Q3，美国数字广告支出逼近360亿美元，同比增长12%，广告展示量也随之增长8%。广告展示量甚至超出了通常的Q4旺季峰值，预示着一个创纪录的Q4即将到来。
• 购物类广告支出下滑，游戏类广告飙升： 受新关税政策影响，Temu、SHEIN等中国背景的零售商在购物类别广告支出上有所收缩。然而，游戏品类广告支出则飙升28%同比增长，首次跻身支出前五的行列。
• OTT与移动应用广告增长迅猛： 作为“后疫情时代”品牌营销的新阵地，OTT（Over-The-Top）广告支出增长尤为显著。宝洁（P&G）在Q3更是加大了在OTT频道的投入，同比激增58%，有效触达了大量“父母”群体。
• 零售媒体网络持续发力： 美国零售媒体广告展示量同比增长7%，达到720亿。亚马逊依然是零售媒体广告领域的王者，其展示量远超其他30家零售商的总和。在竞争激烈的零售媒体类别中，个人护理、家居园艺、食品饮料等品类表现突出。
• 社交媒体依旧主导： 在美国，社交媒体平台占据了数字广告支出的72%，其中Meta旗下的Facebook和Instagram是主要推动者。然而，移动应用广告支出的增长速度（+42% YoY）已快于社交媒体（+11% YoY），预示着未来广告投放的新方向。

品牌运营与新媒体运营启示

本次报告清晰地展示了AI技术如何渗透到App的各个层面，从内容生成到用户互动，再到营销策略。对于依赖魔探，MageSeek的品牌而言，这预示着：

1. 拥抱AI创作工具： 利用AI辅助AI创作，提升小红书、抖音运营、视频号、公众号等平台的内容生产效率与创意质量。
2. 精细化用户洞察： 深度理解用户在App内的消费行为和偏好，优化品牌运营策略，尤其关注生成式AI应用的用户增长和变现潜力。
3. 多元化广告投放： 积极探索OTT、程序化广告以及移动应用广告等新兴渠道，并根据社媒运营数据调整策略，实现精准触达。
4. 关注“短剧”等新兴内容形式： 探索将品牌内容与短剧、短视频等流行内容形式结合，抓住用户碎片化娱乐时间的红利。

2025年Q3的数字市场，是AI赋能、内容创新与精准营销深度融合的时代。魔探，MageSeek将持续为您解读行业趋势，助力您的新媒体运营和品牌运营迈上新台阶！

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