嘿，各位社交媒体弄潮儿！有没有觉得Meta（没错，就是那个Facebook、Instagram、WhatsApp的爸爸）最近推出的一些新功能，总让人感觉“挠不到痒处”？老实说，我几乎百分之百肯定，Meta可能压根儿不明白大家为啥要用它的应用！
想象一下，手握三大用户量均超30亿的超级应用帝国，这影响力，简直是王炸！three apps with over 3 billion users 但除了紧跟外部潮流——比如短视频、Stories这些——Meta上一次真正拿出原创概念，并把它成功打造成爆款，而不是收购或复制别人已经验证过的模式，是什么时候的事了？
当然，打造一个全新的社交平台难如登天，而Meta早已在用户规模上独占鳌头，这是它巨大的优势。但耐人寻味的是，Meta偶尔也想“单打独斗”一番，为Facebook或Instagram推出一些自认为能解决用户痛点的新产品。然而，每次都铩羽而归！不信你仔细想想，近五年来，Meta还有哪些真正意义上的、由内而外的创新？
比如Instagram上的“笔记”功能 
，还有那种扫描手机相册来帮你找照片分享的功能 
……听起来挺酷炫，对吧？抱歉，现实很骨感，根本没人用！最终它们大概率会像许多“昙花一现”的功能一样，悄悄下线。
还有那个让你想象自己身处奇幻场景的Meta AI功能，利用Facebook Avatars 
来冒充名人明星 
？这些更新，没有一个真正击中用户的心。每当Meta推出这类功能时，总让人感觉它误读了用户数据，得出了关于用户真正需求的错误结论。
人们不发个人动态，并非因为创作太难，也不是因为健忘。而是因为，那些来自“失联多年”熟人的零星评论，早已失去了往日的吸引力。与名人网红互动之所以有趣，是因为它拉近了你与创作者的距离，这是社交应用最强大的“平衡器”之一。而通过AI来模仿这种互动？对不起，那没有任何意义！
创意表达的障碍，往往不在于工具匮乏，更多在于我们是否有足够的时间和空间去构思。真正能产生共鸣的创意，总是凤毛麟角。正如写一本好书、拍一部好电影，甚至创作一个爆款帖子，都极具挑战性，因为要触及那个完美的创意波段实在太难，对大多数人而言几乎是不可能完成的任务。
AI工具固然能提供更多探索的可能性。但大多数AI生成的内容，很可能会是平庸的“快餐”，你让用户去“想象一只太空青蛙”之类的，真的能改变什么吗？
平心而论，Meta在巩固市场地位方面确实是高手，通过复制、稀释甚至抢占先机来抵御竞争，它做得比大多数人都出色。因此，即便没有原创的创意，其庞大的用户规模也足以“碾压”几乎所有竞争对手。但社交分享领域中，那些更具创意、更独特的视角，始终是潜在威胁。Meta或许能够压制它们，但它却很难从内部孕育出能超越市场的新概念。
这正是我认为Meta需要与创作者合作开发创意工具，并向外部开发者开放其AR和VR体验的原因，以此来打造更具共鸣、更引人入胜的体验。Meta深知这一点，所以它已在寻求与创作者进行下一阶段的合作。但就目前Facebook和Instagram自家推出的功能和提示而言，依然屡屡跑偏。
那么，Meta到底该怎么做呢？
- 为什么不提供AI引导，帮助用户连接志同道合之人？这不正是Facebook最初的“初心”吗？
- 为什么不在单独的Feed面板中展示本地创作者的Reels短视频？
- 为什么不重点推荐寻找游戏伙伴或群组的用户？
- 为什么不内置音乐创作和混音工具，并利用AI来促进更广泛的创意表达，而不是直接替用户生成内容？
社交媒体的核心在于参与、连接和互动，而这些正是近年来正在逐渐流失的宝贵特质。与其看到“用户发帖减少”的数据，然后绞尽脑汁推出各种简化发帖流程的工具，不如给用户一个发帖的理由！提供那些能激发他们创意表达和身份认同的工具和提示，才是王道。
也许，对于坐拥滚滚财源、只需紧跟潮流就能赚得盆满钵满的Meta而言，这根本就不是什么优先级的问题。但如果它真的希望在“只看视频”之外，重新激发用户的活跃度，那它现在确实是屡屡失策。而对于魔探（MageSeek）这样的智能体AI创作工具，深知用户体验和真实需求是品牌运营和社媒运营的生命线，无论是小红书、抖音运营、视频号还是公众号，高质量、有共鸣的内容才是王道，AI创作的未来，在于赋能而非替代！
