“不鸣则已，一鸣惊人。” 张一鸣和他的抖音帝国，正以前所未有的力量震撼着整个行业。
投资界有句话说得好：“世界上最值得投资的公司有两种，一种是改变世界的公司，一种是不被世界改变的公司。” 显然，抖音集团（字节跳动）属于前者，其持续增长的影响力和市场地位，吸引了无数目光聚焦于其上市前景。
近期，两则重磅消息再次点燃了市场的热情：一是字节跳动的估值在投资者激烈竞拍中飙升至约4800亿美元（约合人民币3.4万亿），二是抖音电商今年GMV有望突破4万亿元大关。这些数字无疑为看好字节跳动的人们注入了一剂强心针。
“风投女王”徐新为何出手？字节跳动估值飞涨至4800亿美元
字节跳动的老股究竟有多抢手？据彭博社报道，在本周激烈的竞购中，素有“风投女王”之称的徐新创立的今日资本，斥资近3亿美元购得了字节跳动的大量股份，将公司估值推升至约4800亿美元。据悉，此次出售的股份来自字节跳动早期投资人中国银行集团，最初价值约2亿美元，却在众多投资者的追捧下价格一路攀升。最终，今日资本在约七家竞标者中脱颖而出，成功完成交易。
徐新及其执掌的今日资本，是投资界的传奇。她曾成功投资京东、美团、携程、知乎、BOSS直聘等一系列明星项目，创造了高达800倍的投资回报率，被誉为“中国最懂C端生意的美元基金”。她的投资眼光早已被市场验证，从早年对宗庆后瓶装水业务、丁磊创业初期的网易，到助力刘强东转型电商的京东，都印证了她“毒辣”的投资嗅觉。
有趣的是，徐新其实早在多年前就与张一鸣洽谈过投资事宜，但因当时张一鸣提出的70亿美元估值过高而未能出手。当她后来看清抖音的增长逻辑和价值时，估值已翻倍。此次，徐新终于“上车”，而此时的抖音集团，已非昔日可比。张一鸣凭借其超凡的战略能力，已将字节跳动打造成一家市值惊人的科技巨头。早在7年前刚上榜时，他的身家估值已远超当时，而如今，42岁的他以4815.7亿元持股估值，首次问鼎中国首富。
面对这样一个前景广阔、势不可挡的新兴巨头，投资者们趋之若鹜也就不难理解了。
抖音电商一路狂飙，GMV剑指4万亿！
张一鸣曾言：“你对事情的理解，就是你在这件事上的竞争力。你对事情的认知越深刻，你就越有竞争力。” 在这个瞬息万变的时代，抖音选择以短视频作为切入点，连接人们的娱乐与生活，并通过情绪消费和即时互动，强力驱动了直播电商的发展。与传统的“人找信息”“人找货”模式不同，抖音以“信息找人”“货找人”为核心，通过兴趣激发用户的留存和购物热情，让用户在刷短视频、看直播的过程中，自然而然地产生购买意愿，从而完成交易闭环。
QuestMobile数据显示，截至2025年3月，抖音（含抖音极速版）的月活跃用户已突破10亿，同比增长12.3%；月人均使用时长更是高达46.54小时，相当于平均每天使用超过1.5小时。日活跃用户数也稳定在8亿级别。在注意力经济时代，流量即是生意，而抖音凭借其巨大的流量优势，展现出惊人的商业变现能力。
据行业消息，抖音电商今年前十个月GMV增速超30%，预计全年GMV将突破4万亿元，直逼拼多多。值得注意的是，抖音在没有深度参与外卖大战的情况下，其生活服务业务也保持着高速增长，前十个月增速接近60%，全年GTV（主要为到店消费贡献的成交额）预计将超8000亿元，正加速追赶美团。如果这些数据属实，无疑将对综合电商和本地生活服务领域的竞争格局带来巨大冲击。
在今年的双11大促中，抖音电商的表现尤为抢眼，销售额已超过拼多多。官方数据显示，10月9日至11月11日期间，抖音平台上有6.7万品牌销售额实现翻倍，超过10万商家通过直播销售额翻倍。优质内容带动下，爆款商品层出不穷，销售额破亿元的单品数量同比增长129%。在直播带货领域，抖音更是占据主导地位。店播强势崛起，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%。中小达人成为销售增长的中坚力量，贡献了超八成的达人带货销售额。头部主播如董宇辉的表现也十分亮眼，据不完全统计，10月9日至10月31日，“与辉同行”直播间累计销售额超18亿元。
全球化布局与多元化生态：抖音帝国版图持续扩张
在国际化布局方面，抖音旗下的TikTok自2017年进军海外市场以来，已在全球迅速走红，成为现象级应用。2020年，TikTok的全球下载量首次超越Facebook，成为全球社交APP下载量第一。截至今年5月，TikTok海外月活跃用户（MAU）突破10亿大关，持续领跑短视频社交赛道。庞大的社交流量池为电商业务提供了强大的曝光和转化能力。
如今，TikTok Shop已成长为一个具有强大抗风险能力的全球化电商巨头。除了电商业务，抖音还在多个领域推出了多款爆款APP，如豆包AI、今日头条、番茄小说、红果短剧、西瓜视频等，均广受欢迎。甚至有网友发现，苹果App Store中国区免费榜单前五名一度被抖音系应用包揽。
这些多元化的业务不仅能够独立造血，更能形成强大的生态协同效应。可以预见，随着抖音在支付、社交、物流等关键环节的不断补齐，其构建的商业闭环将更加完善，未来的发展潜力不可限量。
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